Дизайн упаковки
Дизайн упаковки — это не одна красивая коробка, а система носителей, по которой заказ узнают ещё до того, как его открыли: коробки, пакеты, стикеры, скотч, стаканы, подкладки и меню. Мы рисуем упаковку вместе с фирменным стилем или под уже готовый бренд и отдаём макеты для печати. Айдентика с упаковкой стоит от 240 тыс. ₽.
Что входит в дизайн упаковки и почему это система
Почти вся наша упаковка — для доставки еды и ресторанов. Там у неё две задачи: доехать до клиента узнаваемой и выглядеть так, чтобы коробку хотелось сфотографировать, а не сразу выбросить. Для Tondo Pizza центром упаковки стала авторская иллюстрация-тондо, а логотип подобран так, чтобы читаться и на маленьком стикере, и на коробке 32 сантиметра.
Упаковка почти никогда не бывает одной вещью. В заказе из Michiko встречаются пакет, стикер, фирменный скотч, конверт для палочек и подкладка на поднос — и всё это должно выглядеть единым комплектом. Поэтому мы проектируем не отдельные макеты, а набор элементов — знак, цвета, паттерны, иллюстрацию, — из которых собирается любой новый носитель.
Дизайн упаковки упирается в печать: сколько красок, какой материал, какой размер. У Tondo Pizza есть зелёная монохромная версия иллюстрации для печати в один-два цвета, у Минимал Бургер коробки и пакеты из чёрного матового картона с монохромной графикой, а у КайфБургера паттерн делает упаковку узнаваемой даже без логотипа. Если стиля ещё нет, начинаем с фирменного стиля — упаковка проверяет его лучше любого другого носителя.
Когда это нужно
- Открываете доставку или ресторан, и нужна упаковка, которую узнают в руках курьера и на столе.
- Сейчас заказ приезжает в стандартной коробке с наклейкой и ничем не отличается от конкурентов.
- Нужна упаковка, которую хочется сфотографировать и выложить в соцсети.
- Запускаете новую линейку или точку, и ей нужна своя упаковка в общем стиле бренда.
- Логотип и стиль есть, но коробки, пакеты и стаканы заказывали в разное время, и они выглядят как разные бренды.
Что входит в работу
- Разбор конкурентов: как выглядит упаковка в вашей нише и какие цвета и символы уже заняты.
- Концепция: главный образ — иллюстрация, маскот или паттерн, — который держит всю систему.
- Авторская иллюстрация или маскот — рисуем вместе с иллюстраторами, от скетча до финальной версии.
- Дизайн носителей по согласованному списку: коробки разных размеров, пакеты, стикеры, скотч, стаканы и соусники, конверты для палочек, подкладки на поднос, меню.
- Адаптация под способ печати и материал: версия в один-два цвета, графика для крафта или тёмного картона.
- Мокапы, на которых видно, как упаковка выглядит в жизни, ещё до печати.
- Макеты для печати под размеры вашей упаковки и исходники.
Сколько стоит
- Айдентика с упаковкойот 240 тыс. ₽≈ от $3 тыс.
Фирменный стиль, авторская иллюстрация или маскот, упаковка и носители с мокапами и макетами для печати.
- Упаковка к готовому стилюпосле брифа
Если логотип и стиль уже есть: считаем по числу носителей, размеров и сложности графики.
Отдельно упаковку к готовому стилю оцениваем после брифа — цена зависит от числа носителей и того, нужна ли иллюстрация. Печать и сама упаковка, лицензии на шрифты и фотосъёмка оплачиваются отдельно — называем их до старта. Точную стоимость считаем после брифа.
Как работаем
01. Бриф и список носителей
Разбираем продукт, каналы продаж и конкурентов, составляем список упаковки, фиксируем размеры и способ печати.
02. Концепция
Предлагаем два-три направления и показываем каждое на ключевом носителе — коробке или пакете.
03. Иллюстрация и система
Рисуем иллюстрацию или паттерны, раскладываем стиль на все носители и показываем мокапы.
04. Макеты для печати
Готовим финальные файлы под размеры и способ печати и передаём исходники.
Что мы уже сделали
Все работы-
Айдентика пиццерии в духе итальянского модерна: авторская иллюстрация-тондо, упаковка и носители
Концепцию подсказало название. Тондо — круглая картина эпохи Возрождения, и центром айдентики стал собственный тондо: мать и ребёнок с пиццей, как в классических итальянских сюжетах, в венке из томатов и цветов.
Смотреть кейс: Tondo Pizza -
Бренд японского онлайн-ресторана с маскотом-сибой: характер, который узнают по одной улыбке
Придумали героя бренда — улыбчивую собаку породы сиба-ину. Сиба — один из символов Японии, а её прищуренная улыбка сразу задаёт тон: дружелюбно, с юмором, без пафоса.
Смотреть кейс: Michiko -
Айдентика паназиатского онлайн-ресторана: живой леттеринг, стопка мисок и шесть паттернов
Логотип — живой леттеринг на основе шрифта CoFo Chimera: буквы пляшут, как на вывесках уличных кафе, но остаются читаемыми.
Смотреть кейс: Юго-Восток -
Айдентика премиальной бургерной: бургер, сведённый к кругу и двум линиям
Знак — бургер, сведённый к минимуму: круг, разрезанный двумя линиями на булку, котлету и булку. Узнаётся с одного взгляда и не требует ни одной лишней детали.
Смотреть кейс: Минимал Бургер -
Айдентика демократичной бургерной: «Й» с булкой вместо кратки и стиль, от которого становится весело
Название написали по-русски, крупно и с наклоном: «КАЙФ» звучит громче латиницы и сразу передаёт настроение.
Смотреть кейс: КайфБургер -
Айдентика доставки корейских крылышек: курочка из символа тэгык и паттерн из триграмм флага
Отправная точка — само название. По-корейски жареная курица так и называется: 프라이드 치킨, «фрайд чикен». Мы вернули названию корейскую подпись — она стоит рядом с логотипом на всех носителях.
Смотреть кейс: Фрайд Чикен
Частые вопросы
Сколько стоит дизайн упаковки?
В составе айдентики — от 240 тыс. ₽ (≈ $3 000): стиль, иллюстрация или маскот, упаковка и носители с макетами для печати. Упаковку к уже готовому стилю оцениваем после брифа — по числу носителей и сложности графики. Печать оплачивается отдельно.
Что входит в разработку дизайна упаковки?
Разбор конкурентов, концепция, при необходимости иллюстрация или маскот, дизайн всех носителей из согласованного списка, мокапы и макеты для печати. У Юго-Востока, например, в систему вошли пакеты двух форматов, стикеры, два вида скотча, три варианта конвертов для палочек, подкладка и меню.
Можно ли заказать дизайн упаковки без фирменного стиля?
Если стиль уже есть — да, рисуем упаковку по вашим правилам. Если логотипа и стиля нет, удобнее делать всё вместе: упаковка — самый заметный носитель, и на ней стиль проверяется лучше всего.
Вы печатаете упаковку?
Мы разрабатываем дизайн и готовим макеты для печати. Печать и сама упаковка в нашу цену не входят и оплачиваются отдельно.
Как сделать упаковку проще и дешевле в печати?
Меньше красок и продуманный материал. Для Tondo Pizza мы сделали монохромную версию иллюстрации для печати в один-два цвета, а Минимал Бургер держится на крафте, чёрном картоне и одном цветном акценте.
Делаете ли упаковку для товаров в магазинах и на маркетплейсах?
Наши кейсы — упаковка для доставки еды и ресторанов. Для товара на полке принципы те же, но добавляются обязательные надписи и требования площадки, поэтому такие проекты обсуждаем на брифе.
Сколько времени занимает дизайн упаковки?
Срок зависит от числа носителей, того, нужна ли авторская иллюстрация, и скорости согласований. Называем его после брифа, вместе со сметой.
Ещё в направлении «Брендинг и айдентика»
-
Создание и разработка логотипа
Логотип — фирменное написание названия или знак, по которому бренд узнают на вывеске, упаковке, в иконке приложения и в ленте соцсетей.
-
Разработка фирменного стиля и брендбука
Фирменный стиль — это набор визуальных элементов и правил, по которым бренд узнают на любом носителе: логотип, цвета, шрифты, графика и иллюстрации.
Что создадим вместе?
Расскажите, что хотите запустить или улучшить. Обсудим задачу и предложим следующий шаг.