Брендинг

Michiko

Бренд японского онлайн-ресторана с маскотом-сибой: характер, который узнают по одной улыбке

Клиент: Онлайн-ресторан японской кухни
Направление: Брендинг и айдентика
Формат: Айдентика · маскот · упаковка

Michiko: Бренд японского онлайн-ресторана с маскотом-сибой: характер, который узнают по одной улыбке

Задача
Решение
Айдентика
Носители

Задача

Michiko — доставка японской кухни. Конкурентов много, и почти все используют одни и те же символы: иероглифы, сакуру, волны. Нужен был бренд с характером — тёплый и запоминающийся, чтобы заказ из Michiko узнавали с первого взгляда, ещё до того как открыли пакет.

Решение

Придумали героя бренда — улыбчивую собаку породы сиба-ину. Сиба — один из символов Японии, а её прищуренная улыбка сразу задаёт тон: дружелюбно, с юмором, без пафоса.
Маскота рисовали с иллюстратором от скетча до финального портрета: искали выражение морды, пропорции и характер, потом — цвет и фактуру шерсти.
Графическая система построена на хиномару — красном круге японского флага — и горохе: простые формы узнаются издалека и легко масштабируются от скотча до пакета.
Логотип набран плотным шрифтом Kimchi Style с мягкими засечками — тяжёлым и тёплым одновременно, как и сам бренд.
На стикере маскот приветствует гостя по-японски: «Пожалуйста, угощайтесь!»
Носители: пакеты двух размеров, стикеры, два вида скотча, конверты для палочек и три бумажные подкладки на поднос.

Айдентика

Логотип и маскот

Плотный логотип на японском красном и портрет сибы в абрикосовом круге. Маскот работает как второй логотип: его узнают даже без названия.

Цвета

Красный хиномару и тушь — основа. Абрикос и рисовая бумага смягчают контраст и делают бренд тёплым, а шоколадный цвет шерсти сибы связывает палитру с маскотом.

Шрифт

Kimchi Style — плотный, с мягкими каплевидными засечками. Он звучит громко, но не агрессивно и хорошо держится на маленьких носителях вроде конвертов для палочек.

Как рисовали маскота

Линейный скетч, первая цветовая версия и финальный портрет. Между ними — десятки вариантов глаз, ушей и улыбки: важно было, чтобы сиба выглядела довольной, а не хитрой.

Графическая система

Три сценария для подкладок и упаковки: красный фон с большим логотипом, горох и хиномару. Их можно сочетать, и комплект на подносе выглядит как единая история.