Брендинг

Tondo Pizza

Айдентика пиццерии в духе итальянского модерна: авторская иллюстрация-тондо, упаковка и носители

Клиент: Онлайн-ресторан неаполитанской и римской пиццы
Направление: Брендинг и айдентика
Формат: Айдентика · иллюстрация · упаковка

Tondo Pizza: Айдентика пиццерии в духе итальянского модерна: авторская иллюстрация-тондо, упаковка и носители

Задача
Решение
Айдентика
Носители

Задача

Tondo Pizza — онлайн-ресторан неаполитанской и римской пиццы. На рынке доставки почти все бренды говорят одним языком: красный цвет, весёлый шрифт, пицца крупным планом. Нужно было выделиться и показать, что за брендом стоит итальянская культура, а не конвейер. А коробку сделать вещью, которую хочется сфотографировать и оставить, а не выбросить.

Решение

Концепцию подсказало название. Тондо — круглая картина эпохи Возрождения, и центром айдентики стал собственный тондо: мать и ребёнок с пиццей, как в классических итальянских сюжетах, в венке из томатов и цветов.
Иллюстрацию рисовали вместе с художником: от линейного рисунка тушью в стилистике модерна к цветовой версии. Отдельно сделали зелёную монохромную версию для печати в один-два цвета.
Логотип набран широким шрифтом Kooka с острыми засечками — он перекликается с вывесками итальянских лавок начала прошлого века и читается и на маленьком стикере, и на коробке 32 сантиметра.
Палитру собрали из итальянской кухни и фрески: терракота неаполитанской печи, олива, охра, небо и тёплый крем вместо холодного белого.
Элементы бренда работают и по отдельности: венок, цветок и вертикальный логотип узнаются даже без иллюстрации.
Система носителей: коробки трёх размеров, пакеты двух форматов, стикеры, фирменный скотч, бумажные подкладки на поднос и меню.

Айдентика

Логотип

Широкий шрифт с контрастными засечками и цельная иллюстрация-тондо. Вместе они живут на коробке, а по отдельности — на стикерах, скотче и пакетах.

Цвета

Терракота — цвет черепицы и неаполитанской печи — стала главным фоном бренда. Олива и охра пришли из иллюстрации, небо добавляет воздуха, а крем заменяет холодный белый.

Шрифт

Kooka Black Expanded: широкий, с острыми засечками и характерными «A» и «Z» — как вывески итальянских лавок начала прошлого века.

Иллюстрация

Сначала — линейный рисунок тушью, затем — плоские цветовые пятна и финальная версия. Художник прорабатывал каждую деталь венка: томаты, листья и цветы складываются в узор, который можно повторять отдельно.