Юго-Восток
Айдентика паназиатского онлайн-ресторана: живой леттеринг, стопка мисок и шесть паттернов
Задача
Юго-Восток — доставка паназиатской кухни: лапша, супы, вок, пельмени. Название прямое и немного ироничное, и стиль должен был его поддержать: яркий, с энергией уличной азиатской еды, но без набивших оскомину драконов и «азиатских» псевдоиероглифов в кириллице.
Решение
- Логотип — живой леттеринг на основе шрифта CoFo Chimera: буквы пляшут, как на вывесках уличных кафе, но остаются читаемыми.
- Главный знак — стопка мисок с палочками. Каждая миска украшена своим орнаментом, а вместе они складываются в узнаваемый силуэт, который работает и как логотип, и как иллюстрация.
- Палитра на контрасте: кобальт фарфоровой посуды и мандариновый оранжевый. Сочетание яркое, но спокойное для глаз и хорошо держится в печати.
- Разработали шесть паттернов по мотивам азиатских орнаментов — волны сэйгайха, ромбы, плетёные узоры. Ими оформлены меню, подкладки, конверты для палочек и упаковка.
- Носители: пакеты двух форматов, стикеры, два вида скотча, три варианта конвертов для палочек, бумажная подкладка и меню.
Айдентика
Логотип и знак
Пляшущий леттеринг и стопка мисок с палочками. Знак узнаётся по силуэту, поэтому живёт и крупно на пакете, и в маленьком стикере.
Цвета
Кобальт и мандарин — пара из азиатской посуды и уличных вывесок. Персиковый и фарфоровый белый нужны для фонов и текста меню.
Шрифт
CoFo Chimera Black — мягкий и тяжёлый, с полной кириллицей. Из него вырос леттеринг логотипа, а в заголовках меню шрифт работает сам по себе.
Паттерны
Шесть орнаментов в двух цветах бренда. Они заменяют фотографии на носителях и делают каждый пакет и конверт для палочек немного разным.
Носители в системе
Конверты для палочек и скотч собраны из одних элементов — мисок, волн и логотипа, — поэтому весь заказ выглядит единым комплектом.
Носители
Подкладка на поднос 
Стикер на коробку для лапши 
Скотч и конверты для палочек 
Паттерны в печати 
Меню
Услуги и статьи по теме
-
Разработка фирменного стиля и брендбука
Фирменный стиль — это набор визуальных элементов и правил, по которым бренд узнают на любом носителе: логотип, цвета, шрифты, графика и иллюстрации.
-
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки — это не одна красивая коробка, а система носителей, по которой заказ узнают ещё до того, как его открыли: коробки, пакеты, стикеры, скотч, стаканы, подкладки и меню.
Что создадим вместе?
Расскажите, что хотите запустить или улучшить. Обсудим задачу и предложим следующий шаг.