Разработка фирменного стиля и брендбука
Фирменный стиль — это набор визуальных элементов и правил, по которым бренд узнают на любом носителе: логотип, цвета, шрифты, графика и иллюстрации. Мы разрабатываем его с нуля или собираем систему вокруг существующего логотипа и передаём гайд, по которому дизайнеры и подрядчики делают новые макеты без нас. Фирменный стиль стоит от 120 тыс. ₽.
Что такое фирменный стиль, айдентика и брендбук
Фирменный стиль — система, а не один логотип: логотип и его версии, палитра, шрифты, графические элементы и паттерны, иллюстрации или маскот и правила, как всё это сочетать. Айдентика (от английского identity) на практике означает то же самое; «визуальная айдентика» подчёркивает, что речь о внешнем виде бренда, а не о его названии и позиционировании.
Брендбук — документ о бренде целиком: позиционирование, характер, тон общения и визуальные правила. Гайдлайн — его практическая часть: как применять логотип, цвета, шрифты и макеты. Для старта обычно хватает гайдлайна. В брендбуке Serund, например, описаны охранное поле, минимальные размеры, что нельзя делать со знаком, и собран полный комплект файлов — от иконки приложения до превью ссылок.
Система нужна, чтобы бренд выглядел одинаково, кто бы ни делал макет. У Минимал Бургер единственный цветной акцент — горчичная полоса в знаке, весь остальной стиль — уголь и крафт; у Юго-Востока шесть паттернов заменяют фотографии на носителях. Когда такие решения приняты и описаны, новый носитель собирается из готовых элементов, а не придумывается заново.
Когда это нужно
- Логотип есть, но визитка, пост и вывеска выглядят как три разные компании.
- Открываете бизнес с нуля, и нужны сразу название, позиционирование и стиль.
- Бренд не отличается от конкурентов: те же цвета, шрифты и символы, что у всех в нише.
- Запускаете доставку, новую линейку или точку, и ей нужен свой стиль внутри общего бренда.
- Дизайнеры и подрядчики каждый раз спрашивают, какой у вас шрифт и цвет, потому что правил нигде нет.
- Бренд работает на двух языках, и названия на кириллице и латинице выглядят несогласованно.
Что входит в работу
- Исследование рынка, конкурентов и аудитории и формулировка позиционирования.
- Концепция и два-три направления стиля на выбор, показанные на ваших носителях.
- Логотип и его версии, палитра, шрифты с полной кириллицей, графические элементы и паттерны.
- Иллюстрации или маскот, если они нужны бренду, — рисуем вместе с иллюстраторами.
- Носители по согласованному списку: визитки и конверты, иконки и аватары, шаблоны для соцсетей, вывеска, форма персонала, мерч.
- Гайд с правилами: охранное поле, минимальные размеры, сочетания цветов и шрифтов, что нельзя делать со знаком.
- Исходники для печати и digital.
Сколько стоит
- Фирменный стильот 120 тыс. ₽≈ от $1,5 тыс.
Логотип, цвета, шрифты, графические элементы, шаблоны для соцсетей и короткий гайд с правилами.
- Айдентика с упаковкойот 240 тыс. ₽≈ от $3 тыс.
Стиль, авторская иллюстрация или маскот, упаковка и носители с макетами для печати.
Цена зависит от числа носителей, сложности иллюстрации и того, нужен ли подробный брендбук или хватит короткого гайда. Печать, лицензии на шрифты и фотосъёмка оплачиваются отдельно — называем их до старта. Если нужен только логотип — от 40 тыс. ₽. Точную стоимость считаем после брифа.
Как работаем
01. Бриф и исследование
Разбираем бизнес, аудиторию и конкурентов, фиксируем позиционирование и список носителей.
02. Направления стиля
Показываем два-три направления с примерами на ваших носителях и вместе выбираем одно.
03. Система и носители
Доводим логотип, палитру, шрифты и графику и раскладываем стиль на согласованные носители.
04. Гайд и исходники
Описываем правила и передаём файлы для печати и digital, чтобы следующие макеты можно было делать без нас.
Что мы уже сделали
Все работы-
Бренд технологичного сервиса доставки еды: спокойная уверенность вместо крика
Логотип набран текстовой антиквой Greta: засечки дают ощущение надёжности, а курсивная «i» со звездой — момент радости, когда заказ приехал.
Смотреть кейс: Fudis -
Айдентика семейной платформы воспоминаний: логотип, в котором одна буква продолжает другую
Идея «Продолжение друг друга»: изгиб «u» становится изгибом «n». У каждой буквы свой характер, но между ними одна линия — как история одного человека, которая становится частью общего семейного знания.
Смотреть кейс: Serund -
Айдентика китайского ресторана: кровля пагоды, классическая антиква и печать мастера с иероглифом «крыло»
Главный образ — кровля пагоды. Карниз загнут вверх так, что его концы напоминают кончики крыльев: одна линия рассказывает и про Китай, и про главное блюдо.
Смотреть кейс: Династия Винг -
Айдентика паназиатского онлайн-ресторана: живой леттеринг, стопка мисок и шесть паттернов
Логотип — живой леттеринг на основе шрифта CoFo Chimera: буквы пляшут, как на вывесках уличных кафе, но остаются читаемыми.
Смотреть кейс: Юго-Восток -
Айдентика доставки корейских крылышек: курочка из символа тэгык и паттерн из триграмм флага
Отправная точка — само название. По-корейски жареная курица так и называется: 프라이드 치킨, «фрайд чикен». Мы вернули названию корейскую подпись — она стоит рядом с логотипом на всех носителях.
Смотреть кейс: Фрайд Чикен
Частые вопросы
Что такое фирменный стиль простыми словами?
Это набор элементов и правил, по которым бренд узнают с первого взгляда: логотип, цвета, шрифты, графика и иллюстрации. Хороший фирменный стиль узнаётся даже без логотипа — по цвету, паттерну или персонажу.
Из каких элементов состоит фирменный стиль?
Логотип и его версии, цветовая палитра, шрифты, графические элементы и паттерны, иллюстрации или маскот и правила их использования. В стиле Династии Винг, например, кроме логотипа есть печать с иероглифом «крыло», которая работает как наклейка, и золотой паттерн-меандр для упаковки и меню.
Что такое носители фирменного стиля?
Всё, на чём бренд встречается с людьми: визитки и конверты, иконка приложения и аватары, шаблоны соцсетей, вывеска, упаковка, форма персонала, мерч, наружная реклама. У Fudis к этому списку добавились термосумки курьеров.
Что такое брендбук и чем он отличается от гайдлайна?
Брендбук описывает бренд целиком — позиционирование, характер, тон и визуальные правила. Гайдлайн — практическая часть про визуал: как ставить логотип, какие цвета и шрифты использовать, как собирать макеты. В наш тариф «Фирменный стиль» входит короткий гайд; подробный брендбук оцениваем отдельно.
Айдентика — это то же самое, что фирменный стиль?
На практике да: айдентика — калька с английского identity, и в разговоре с дизайнерами эти слова взаимозаменяемы. Визуальная айдентика — то же самое с акцентом на внешний вид бренда.
Сколько стоит разработка фирменного стиля?
Фирменный стиль с логотипом, цветами, шрифтами, графикой, шаблонами для соцсетей и коротким гайдом — от 120 тыс. ₽ (≈ $1 500). С авторской иллюстрацией или маскотом, упаковкой и носителями — от 240 тыс. ₽ (≈ $3 000). Точную стоимость считаем после брифа.
Можно ли заказать брендбук для существующего стиля?
Можно обсудить: если логотип и стиль уже есть, но правила нигде не записаны, на брифе разберём, что нужно описать, и оценим объём отдельно. Иногда по ходу выясняется, что стиль сначала нужно доработать, — скажем об этом честно.
Ещё в направлении «Брендинг и айдентика»
-
Создание и разработка логотипа
Логотип — фирменное написание названия или знак, по которому бренд узнают на вывеске, упаковке, в иконке приложения и в ленте соцсетей.
-
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки — это не одна красивая коробка, а система носителей, по которой заказ узнают ещё до того, как его открыли: коробки, пакеты, стикеры, скотч, стаканы, подкладки и меню.
Что создадим вместе?
Расскажите, что хотите запустить или улучшить. Обсудим задачу и предложим следующий шаг.