Фрайд Чикен
Айдентика доставки корейских крылышек: курочка из символа тэгык и паттерн из триграмм флага
Задача
Фрайд Чикен готовит крылышки по-корейски: хрустящие, в остром и соевом соусе. Корейская курица — отдельная гастрономическая культура, и бренду нужно было сразу говорить «это Корея», но без открыточных клише. А ещё — быть дружелюбным: доставку заказывают на вечер с друзьями, а не на деловой обед.
Решение
- Отправная точка — само название. По-корейски жареная курица так и называется: 프라이드 치킨, «фрайд чикен». Мы вернули названию корейскую подпись — она стоит рядом с логотипом на всех носителях.
- Знак собран из главного символа Кореи — тэгыка с флага: красно-синий круг стал курочкой с улыбкой-прищуром, клювом и гребешком. Его узнают и как флаг, и как персонажа.
- Логотип набран широким гротеском Unbounded Black — плотно и громко, как вывески корейских чикен-баров, а хангыль — шрифтом Black Han Sans.
- Палитра — цвета флага, доведённые до вкусных оттенков: сочный красный, глубокий синий, хрустящий жёлтый, рисовая бумага и соевый чёрный.
- Четыре триграммы с того же флага превратились в паттерн: вместе с маленькими курочками они оформляют коробки, пакеты и мерч.
- Носители: коробки для курицы, пакеты, стаканы и соусники, наклейки, вывеска и форма персонала.
Айдентика
Логотип
Знак-курочка, плотный широкий логотип и корейская подпись 프라이드 치킨. Работает на светлом и тёмном фоне и в один цвет.
Как устроен знак
Тэгык с флага, затем улыбка-прищур и клюв, затем гребешок. Три шага — и государственный символ превращается в персонажа, которому хочется доверить ужин.
Цвета
Красный и синий из флага, жёлтый — цвет хрустящей корочки. Рисовая бумага вместо белого делает упаковку тёплой, соевый чёрный отвечает за текст.
Шрифты
Unbounded Black для логотипа и заголовков, Black Han Sans для корейских надписей. Оба широкие и плотные, поэтому кириллица и хангыль стоят рядом как одно целое.
Паттерн
Четыре триграммы флага — небо, земля, вода и огонь — в цветах бренда и курочки между ними. Паттерном оформлены коробки, пакеты и наклейки.
Носители
Пакет 
Стакан и соусники 
Вывеска 
Форма и наклейки
Услуги и статьи по теме
-
Создание и разработка логотипа
Логотип — фирменное написание названия или знак, по которому бренд узнают на вывеске, упаковке, в иконке приложения и в ленте соцсетей.
-
Разработка фирменного стиля и брендбука
Фирменный стиль — это набор визуальных элементов и правил, по которым бренд узнают на любом носителе: логотип, цвета, шрифты, графика и иллюстрации.
-
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки — это не одна красивая коробка, а система носителей, по которой заказ узнают ещё до того, как его открыли: коробки, пакеты, стикеры, скотч, стаканы, подкладки и меню.
Что создадим вместе?
Расскажите, что хотите запустить или улучшить. Обсудим задачу и предложим следующий шаг.