Создание и разработка логотипа
Логотип — фирменное написание названия или знак, по которому бренд узнают на вывеске, упаковке, в иконке приложения и в ленте соцсетей. Мы разрабатываем его с нуля: смотрим, что уже занято у конкурентов, предлагаем два-три направления на выбор и отдаём логотип в версиях для светлого и тёмного фона и маленьких размеров. Логотип отдельно стоит от 40 тыс. ₽.
Каким бывает логотип и можно ли сделать его в нейросети
Логотип бывает трёх видов. Шрифтовой — название, доработанное так, что становится графикой: у Serund изгиб буквы «u» продолжается в «n». Знак — символ, который работает без слов: четырёхлучевая звезда Fudis живёт на иконке приложения, стикерах и упаковке. Комбинированный — знак и название вместе, которые можно использовать и по отдельности.
Логотип проверяется не на презентации, а в мелочах: читается ли он в иконке браузера на 16 пикселей, держится ли на тёмном фоне, в один цвет и на круглой аватарке. Поэтому мы смотрим на знак в реальных размерах и на носителях — коробке, вывеске, иконке приложения, — а не только на белом листе.
Нейросеть за минуту выдаст десятки картинок «в стиле логотипа» — это удобный способ собрать референсы и понять, что нравится. Но генератор отдаёт картинку, а не выверенный вектор, не проверяет, похож ли знак на чужой товарный знак, и не строит вокруг логотипа систему — версии, цвета, шрифты и правила. Если логотип нужен для бизнеса, а не для пробы, эту часть всё равно делает дизайнер; о системе вокруг логотипа — на странице фирменного стиля.
Когда это нужно
- Открываете компанию или новое направление, и логотипа ещё нет.
- Логотип рисовали на старте «на время», и он плохо читается на вывеске, в иконке приложения или на аватаре в соцсетях.
- Название есть только на латинице, а бренд работает и с русскоязычной аудиторией — нужна вторая версия по тем же правилам.
- Попробовали генератор или онлайн-конструктор, и стало понятно, что до рабочего логотипа картинке далеко.
- Бренд выглядит устаревшим или не отличается от конкурентов, и знак пора обновить.
Что входит в работу
- Разбор конкурентов и аудитории: какие символы, цвета и шрифты уже заняты в вашей нише, чтобы не слиться с ними.
- Два-три направления логотипа на выбор, у каждого — идея, а не просто вариант начертания.
- Доработка выбранного направления: геометрия знака, форма букв, пропорции и расстояния.
- Версии для светлого и тёмного фона, а при необходимости — горизонтальная и вертикальная компоновка и вариант в один цвет.
- Проверка в маленьких размерах: иконка сайта, иконка приложения, круглый аватар.
- Исходники в векторе и растровые файлы для печати и digital.
Сколько стоит
- Логотипот 40 тыс. ₽≈ от $500
Знак или шрифтовой логотип: два-три направления на выбор, доработка выбранного, версии для светлого и тёмного фона, исходники.
- Логотип и стильот 120 тыс. ₽≈ от $1,5 тыс.
Логотип плюс цвета, шрифты, графические элементы, шаблоны для соцсетей и короткий гайд — чтобы все макеты выглядели одним брендом.
- Айдентика с упаковкойот 240 тыс. ₽≈ от $3 тыс.
Стиль, авторская иллюстрация или маскот, упаковка и носители с макетами для печати.
Цена логотипа зависит от того, нужен ли отдельный знак, сколько версий и языков названия и насколько сложна отрисовка. Лицензия на шрифт, если он платный, оплачивается отдельно — называем её до старта. Точную стоимость считаем после брифа.
Как работаем
01. Бриф и конкуренты
Разбираем бизнес, аудиторию и где будет жить логотип, смотрим знаки конкурентов и фиксируем, чего избегать.
02. Направления
Показываем два-три направления с идеей каждого и примерами на носителях, вместе выбираем одно.
03. Доработка
Выверяем геометрию и буквы, проверяем знак в маленьких размерах, на тёмном фоне и в один цвет.
04. Файлы
Готовим версии логотипа и исходники для печати и digital и передаём все файлы.
Что мы уже сделали
Все работы-
Айдентика семейной платформы воспоминаний: логотип, в котором одна буква продолжает другую
Идея «Продолжение друг друга»: изгиб «u» становится изгибом «n». У каждой буквы свой характер, но между ними одна линия — как история одного человека, которая становится частью общего семейного знания.
Смотреть кейс: Serund -
Айдентика демократичной бургерной: «Й» с булкой вместо кратки и стиль, от которого становится весело
Название написали по-русски, крупно и с наклоном: «КАЙФ» звучит громче латиницы и сразу передаёт настроение.
Смотреть кейс: КайфБургер -
Бренд технологичного сервиса доставки еды: спокойная уверенность вместо крика
Логотип набран текстовой антиквой Greta: засечки дают ощущение надёжности, а курсивная «i» со звездой — момент радости, когда заказ приехал.
Смотреть кейс: Fudis -
Айдентика доставки корейских крылышек: курочка из символа тэгык и паттерн из триграмм флага
Отправная точка — само название. По-корейски жареная курица так и называется: 프라이드 치킨, «фрайд чикен». Мы вернули названию корейскую подпись — она стоит рядом с логотипом на всех носителях.
Смотреть кейс: Фрайд Чикен -
Айдентика премиальной бургерной: бургер, сведённый к кругу и двум линиям
Знак — бургер, сведённый к минимуму: круг, разрезанный двумя линиями на булку, котлету и булку. Узнаётся с одного взгляда и не требует ни одной лишней детали.
Смотреть кейс: Минимал Бургер
Частые вопросы
Сколько стоит разработка логотипа?
Логотип отдельно — от 40 тыс. ₽ (≈ $500): два-три направления на выбор и версии для светлого и тёмного фона. Логотип вместе с фирменным стилем — от 120 тыс. ₽, айдентика с упаковкой — от 240 тыс. ₽. Точную стоимость считаем после брифа.
Можно ли создать логотип в нейросети?
Картинку, похожую на логотип, — да, и для поиска референсов это полезно. Но рабочему логотипу нужны чистый вектор, версии для иконки, тёмного фона и печати в один цвет, а генератор не проверяет, не повторяет ли знак чужой. Если планируете регистрировать товарный знак, сходство с уже зарегистрированными знаками стоит проверить отдельно, у патентного поверенного.
Что входит в создание логотипа?
Разбор конкурентов, два-три направления на выбор, доработка выбранного, версии для светлого и тёмного фона и маленьких размеров, исходники для печати и digital. Цвета, шрифты, графика и правила для всех остальных макетов — это уже фирменный стиль.
Чем логотип отличается от фирменного стиля?
Логотип — один элемент, фирменный стиль — система вокруг него: палитра, шрифты, паттерны, иллюстрации и правила, как их сочетать. Без системы даже хороший логотип не спасает от того, что визитка, пост и вывеска выглядят как три разные компании.
Нужен ли отдельный знак, если есть шрифтовой логотип?
Если бренд живёт в приложении и соцсетях — обычно да: длинное название в иконке не прочитать. У КайфБургера кратка над «Й» превратилась в булку с кунжутом, и эта буква работает отдельно — на стикерах, иконке приложения и аватаре.
Можно ли сделать логотип на двух языках?
Да. Для Fudis мы сделали версии на латинице и кириллице, собранные по одним правилам, чтобы бренд одинаково звучал в приложении, рекламе и на улице. Вторую версию учитываем в смете.
Сколько времени занимает разработка логотипа?
Срок зависит от числа направлений, сложности знака и скорости согласований. Называем его после брифа, вместе со сметой.
Ещё в направлении «Брендинг и айдентика»
-
Разработка фирменного стиля и брендбука
Фирменный стиль — это набор визуальных элементов и правил, по которым бренд узнают на любом носителе: логотип, цвета, шрифты, графика и иллюстрации.
-
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки — это не одна красивая коробка, а система носителей, по которой заказ узнают ещё до того, как его открыли: коробки, пакеты, стикеры, скотч, стаканы, подкладки и меню.
Что создадим вместе?
Расскажите, что хотите запустить или улучшить. Обсудим задачу и предложим следующий шаг.