Реклама у блогеров под ключ: подбор, маркировка, отчёт
Реклама у блогеров — это размещения у авторов, которым доверяет ваша аудитория: посты, ролики, интеграции, амбассадорские контракты. Мы подбираем и проверяем блогеров, ведём переговоры, пишем ТЗ, маркируем рекламу и собираем отчёт. Бюджет размещений и вознаграждение агентства считаем отдельно и называем до старта.
Как заказать рекламу у блогеров и не потерять бюджет
Купить пост у блогера несложно: достаточно написать администратору канала. Сложнее, чтобы деньги дали результат. Подписчики — слабый ориентир: блогер с 300 тыс. подписчиков и 15 тыс. просмотров стоит меньше, чем блогер со 100 тыс. и 40 тыс. просмотров. Сравнивать авторов нужно по реальным охватам и цене тысячи показов (CPM), а кампанию строить как серию: тест нескольких блогеров, разбор цифр, докупка тех, кто сработал.
Правила тоже изменились. Любую рекламу у блогера нужно маркировать: пометка «Реклама», указание рекламодателя и токен ERID от оператора рекламных данных; штраф для юрлиц за отсутствие ERID — от 200 до 500 тыс. ₽, по разбору на Sostav (май 2026, ст. 14.3 КоАП). Блогеры с аудиторией больше 10 тыс. подписчиков должны быть в перечне Роскомнадзора, напоминает SecurityLab, — без этого они не вправе размещать рекламу. Кто отвечает за маркировку — вы, агентство или блогер, — фиксируем в договоре.
Изменились и площадки. С 1 сентября 2025 года запрещена реклама в Instagram* и Facebook*, сообщал РБК. По Telegram и YouTube ФАС 25 марта 2026 года объявила, что считает их ресурсами с ограниченным доступом, но до конца 2026 года не будет применять меры ответственности, — поэтому мы закладываем в медиаплан запасные площадки (VK, Max, Rutube) и следим за разъяснениями ФАС. *Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в России.
Когда это нужно
- Запускается новый продукт, и нужно быстро и убедительно рассказать о нём целевой аудитории.
- Нужны заявки или продажи, а не только охваты — блогеры должны работать вместе с performance-рекламой.
- Бренду нужно лицо: амбассадор на год или звезда для рекламного ролика.
- Уже покупали рекламу у блогеров сами, но не понимаете, какие размещения окупились.
- Нет времени и людей, чтобы искать авторов, торговаться, писать ТЗ и следить за маркировкой.
- Нужно перестроить кампанию из-за изменений в законе и ограничений площадок.
Что входит в работу
- Медиаплан: площадки, форматы, число авторов и прогноз охватов под бюджет.
- Подбор и проверка блогеров: средние просмотры, CPM, аудитория, прошлые рекламные посты, наличие в перечне Роскомнадзора.
- Переговоры о цене, формате, эксклюзивности и правах на использование контента.
- ТЗ для блогеров, договоры и согласование креативов до публикации.
- Маркировка: регистрация креативов, ERID и передача данных о размещениях.
- Контроль выхода публикаций и итоговый отчёт: охваты, CPM, реакции, переходы и заявки, если их можно отследить.
Сколько стоит
- Быстрый запуск20% бюджетаминимум 24 тыс. ₽ (≈ $300)
Бюджет размещений 120–300 тыс. ₽ (≈ $1,5–3,75 тыс.) оплачивается отдельно. Агентству — большая из двух сумм: процент или минимум.
- Развитие бизнеса15% бюджетаминимум 80 тыс. ₽ (≈ $1 000)
Бюджет размещений 500 тыс. – 1,5 млн ₽ (≈ $6,25–18,75 тыс.) оплачивается отдельно. Агентству — большая из двух сумм: процент или минимум.
- Индивидуальный проект10–15% бюджетаминимум 200 тыс. ₽ (≈ $2 500)
Бюджет размещений от 2 млн ₽ (≈ от $25 тыс.) оплачивается отдельно. Агентству — большая из двух сумм: процент или минимум.
Применяется большая из двух сумм — процент или минимум: при бюджете 500 тыс. ₽ 15% — это 75 тыс. ₽, поэтому вознаграждение составит 80 тыс. ₽. Число авторов фиксируем в договоре, дополнительный контент и права на его использование оплачиваются отдельно. Точную стоимость считаем после брифа.
Как работаем
01. Бриф и медиаплан
Разбираем цель, аудиторию и бюджет, предлагаем площадки, форматы и метрики кампании.
02. Подбор и проверка
Собираем список авторов, проверяем охваты, аудиторию и регистрацию, договариваемся о цене и правах.
03. ТЗ, договоры и маркировка
Пишем ТЗ, заключаем договоры, согласуем креативы и маркируем каждое размещение.
04. Выход и отчёт
Контролируем публикации, собираем цифры и показываем, каких блогеров стоит докупить.
Что мы уже сделали
Все работы-
Блогеры и лидогенерация для банка
Более 60 интеграций у блогеров под продукты и промоакции банка.
Смотреть кейс: Райффайзенбанк -
Лидеры мнений для Mastercard
Подобрали и привлекли 16 лидеров мнений — от ведущих и актёров до технических блогеров.
Смотреть кейс: Mastercard -
Запуск Colorista в России
Подобрали бренд-амбассадоров под аудиторию продукта и заключили с ними годовые контракты.
Смотреть кейс: L’Oréal Paris -
Восемь звёзд — восемь оттенков
Подобрали знаменитостей под конкретные тона средства.
Смотреть кейс: L’Oréal Paris
Частые вопросы
Сколько стоит реклама у блогеров?
Единого прайса нет: цену назначает блогер. По данным бирж из обзора eLama, пост в Telegram-канале на 10–50 тыс. подписчиков стоит 20–35 тыс. ₽, интеграция у YouTube-блогера с 50–500 тыс. — 38–55 тыс. ₽. Подробная таблица по площадкам — в статье «Сколько стоит реклама у блогеров».
Как заказать рекламу у блогеров?
Есть три пути: биржи (Telega.in, VK AdBlogger, WOWBlogger), прямой поиск через каталоги вроде TGStat и Telemetr или агентство. Через агентство дороже на сумму вознаграждения, зато подбор, переговоры, ТЗ, маркировку и отчёт берёт на себя подрядчик.
Сколько берёт агентство за рекламу у блогеров?
У нас вознаграждение считается отдельно от бюджета размещений: 20% (минимум 24 тыс. ₽) при бюджете 120–300 тыс. ₽, 15% (минимум 80 тыс. ₽) при 500 тыс. – 1,5 млн ₽ и 10–15% (минимум 200 тыс. ₽) при бюджете от 2 млн ₽.
Какой минимальный бюджет на рекламу у блогеров?
Разовый пост у небольшого автора можно купить и за несколько тысяч рублей. Кампанию с тестом нескольких блогеров и разбором результатов мы начинаем от 120 тыс. ₽ бюджета размещений плюс вознаграждение.
Как маркировать рекламу у блогеров?
Креатив регистрируют у оператора рекламных данных и получают токен ERID. В публикации ставят пометку «Реклама», указывают рекламодателя и ERID, а данные о размещении передают в ЕРИР. Кто за это отвечает — вы, агентство или блогер, — нужно прописать в договоре.
Можно ли сейчас размещать рекламу у блогеров в Telegram?
С оговоркой. 25 марта 2026 года ФАС заявила, что считает рекламу в Telegram и на YouTube признаком нарушения закона, но до конца 2026 года не применяет меры ответственности. Решения на 2027 год пока нет, поэтому длинные кампании стоит планировать с запасными площадками.
Подойдёт ли реклама у блогеров во ВКонтакте?
Да. VK — самая спокойная из крупных площадок с точки зрения закона, у неё есть официальная биржа блогеров VK AdBlogger. Форматы — посты в сообществах, клипы и видео, цены в каталоге ниже, чем в Telegram.
Ещё в направлении «Маркетинг и привлечение»
-
SEO-продвижение сайтов в Яндексе и Google
SEO-продвижение — это работа с сайтом, чтобы его находили в Яндексе и Google по запросам, с которыми к вам приходят клиенты: техническая оптимизация, структура посадочных страниц и полезный контент.
-
GEO-продвижение сайта в нейросетях
GEO-продвижение сайта — работа с сайтом и упоминаниями компании, чтобы Алиса AI, ChatGPT, Perplexity и Google брали ваши страницы в источники ответов и называли вас.
Что создадим вместе?
Расскажите, что хотите запустить или улучшить. Обсудим задачу и предложим следующий шаг.