Рекламные digital-спецпроекты для брендов
Рекламный спецпроект — кампания, в которой бренд не просто показывает объявление, а даёт аудитории что-то сделать: сыграть, построить, отсканировать, поучаствовать в конкурсе. Мы придумываем механику, разрабатываем сайт, приложение или игру и продвигаем проект через блогеров и рекламу.
Что такое рекламный спецпроект
Обычная реклама сообщает: «у нас есть продукт». Спецпроект строит вокруг продукта действие, ради которого люди сами приходят к бренду и рассказывают о нём друзьям. Для KFC мы сделали конкурс в Minecraft: игроки строили свои рестораны на специальном сервере, и проект собрал 2 000 конкурсных работ.
Механики бывают разные: тест или калькулятор на промо-сайте, генератор картинок, игра, AR-контент на упаковке, конкурс с пользовательским контентом, поездка блогеров к производству. Хорошая механика связана с продуктом — как в проекте ВТБ24, где номер банковской карты превращался в точку на глобусе и приводил к участию 47% посетителей.
Спецпроект без продвижения почти никто не увидит, поэтому медиаплан мы продумываем вместе с механикой: блогеры, таргетированная реклама, посевы в сообществах. Бюджет на размещение и призовой фонд считаются отдельно от разработки.
Когда это нужно
- Бренду нужно, чтобы о нём заговорили, а обычная реклама примелькалась.
- Нужно вовлечь аудиторию, которую трудно зацепить баннером: школьников, геймеров, молодёжь.
- Продукт сложно объяснить в объявлении — его нужно дать попробовать или «пощупать».
- Запускается новинка или промоакция, и нужен повод для блогеров и СМИ.
- Нужно изменить восприятие категории или бренда, а не просто напомнить о себе.
Что входит в работу
- Несколько идей механики с объяснением, как каждая связана с продуктом и целью.
- Сценарий участия: что человек делает, что получает и чем делится.
- Дизайн и разработка: промо-сайт, игра, приложение, AR или интерактив внутри соцсетей.
- Правила акции и модерация пользовательского контента, если в проекте есть конкурс.
- Медиаплан продвижения: блогеры, таргетированная реклама, посевы.
- Аналитика участия и итоговый отчёт по согласованным метрикам.
Сколько стоит
- Быстрый запуск120–240 тыс. ₽≈ $1,5–3 тыс.
Одна механика: тест, калькулятор, генератор или небольшой интерактив.
- Развитие бизнеса400–800 тыс. ₽≈ $5–10 тыс.
Более сложная механика или промо-сайт с участием, регистрацией и связкой с продвижением. Состав фиксируем после брифа.
- Индивидуальный проект1,2–3,2 млн ₽+≈ $15–40 тыс.+
Несколько механик, интеграции, отдельная команда и нагрузочное тестирование.
Цена — за концепцию и реализацию. Медиаразмещение, работа с блогерами и призовой фонд оплачиваются отдельно — называем их до старта. Сложные проекты начинаем с проектирования: сценарии, прототип и подробная смета — 40–120 тыс. ₽. Точную стоимость считаем после брифа.
Как работаем
01. Бриф
Разбираем цель, аудиторию, продукт и сроки кампании, договариваемся о метриках.
02. Концепция и механика
Предлагаем несколько идей, выбираем одну, описываем сценарий участия и медиаплан.
03. Разработка и продакшн
Делаем сайт, игру или приложение, готовим контент и правила, тестируем до запуска.
04. Запуск и итоги
Запускаем продвижение, модерируем участие, подводим итоги и собираем отчёт.
Что мы уже сделали
Все работы-
Ресторан KFC в Minecraft
Придумали конкурс: игроки строили собственный ресторан KFC на специальном сервере Minecraft.
Смотреть кейс: KFC -
AR-приложение на упаковке
Разработали мобильное приложение с AR-контентом, который оживал при наведении камеры на упаковку.
Смотреть кейс: Чудо Детки -
«Куда приведёт ваша карта?»
Промо-сайт, на котором можно было ввести номер своей банковской карты и увидеть на глобусе точку с координатами, соответствующими номеру.
Смотреть кейс: ВТБ24 -
Коньяк не только для мужчин
Instagram-спецпроект: блогеры побывали в поместье Château de Chanteloup во Франции и узнали секреты производства коньяка Martell.
Смотреть кейс: Martell
Частые вопросы
Рекламный спецпроект — это что простыми словами?
Это кампания с механикой участия: игра, конкурс, интерактивный сайт, AR. Человек не просто видит рекламу, а что-то делает вместе с брендом — и часто сам рассказывает об этом в соцсетях.
Чем спецпроект отличается от обычной рекламной кампании?
Обычная кампания покупает показы объявления. Спецпроект создаёт повод и опыт, а реклама и блогеры приводят к нему людей. Поэтому он дольше готовится, зато даёт людям повод участвовать и рассказывать о бренде.
Сколько стоит рекламный спецпроект?
У нас — от 120–240 тыс. ₽ за одну механику вроде теста или калькулятора до 1,2–3,2 млн ₽ и выше за проект с несколькими механиками и интеграциями. Продвижение и призовой фонд — отдельно.
Какие механики работают лучше всего?
Те, что связаны с продуктом и дают человеку результат, которым хочется поделиться. В проекте «Чудо Детки» AR-контент оживал на упаковке, и за время акции отсканировали 2,8 млн упаковок.
А спецпроект в СМИ вы делаете?
Спецпроект в СМИ обычно готовит редакция на своей площадке. Мы делаем digital-спецпроекты для брендов — промо-сайты, игры, приложения, интерактивы — и продвигаем их; партнёрство с изданием может войти в медиаплан как отдельный бюджет.
Нужно ли продвигать спецпроект отдельно?
Да. Даже сильную механику без продвижения увидят единицы. Медиаплан — блогеры, таргетированная реклама, посевы — готовим вместе с концепцией, бюджет на размещение считаем отдельно.
Ещё в направлении «Контент и коммуникации»
-
SMM-продвижение и ведение соцсетей с ИИ-контентом
SMM-продвижение — это регулярная работа бренда в соцсетях: стратегия, рубрики, публикации, видео и общение с подписчиками.
-
ИИ-реклама: видеоролики для бренда, созданные нейросетью
Рекламный ИИ-ролик — видео, сцены которого сгенерированы нейросетями, а не сняты на площадке.
Что создадим вместе?
Расскажите, что хотите запустить или улучшить. Обсудим задачу и предложим следующий шаг.